Corso 05 - Politiche di Marketing Territoriale

corsi area SVILUPPO, CONSULENZA

Il marketing territoriale anticipa, accompagna e promuove i processi di sviluppo e di trasformazione dei sistemi economici locali. La complessità degli assetti produttivi e dei sistemi di programmazione territoriale richiedono particolari principi di marketing volti alla valorizzazione del territorio mediante azioni coerenti ed efficaci. Come trasferire logiche, metodologie e tecniche utili a gestire in modo rigoroso e complessivo le leve strategiche e operative del marketing territoriale è argomento di questo corso. Sia al fine di progettare percorsi integrati di valorizzazione del territorio, secondo le specificità.

Sia per definire la governance e il ruolo dei diversi soggetti coinvolti nella promozione del territorio, delineando gli scenari strategici ed operativi. Il corso integra gli aspetti teorici della materia con l’illustrazione e la presentazione di esperienzecondotte recentemente da Local Global sas in Toscana e altrove.

Ore: 24-100

Destinatari

Responsabili e dirigenti di Sportello Unico, turismo, agricoltura, industria, attività economiche, EE.LL:, CCIAA e Comunità Montane – Funzionari delle Agenzie di Sviluppo – Funzionari delle Associazioni di categoria coinvolti in iniziative i sviluppo locale.

Argomenti

» Il marketing territoriale: riflessioni e provocazioni. Obiettivi strategici, intermedi tattici del marketing territoriale.
» Il concetto di marketing management del territorio. Il mercato e i confini erritoriali. Le tipologie di marketing territoriale.
» Domanda, Offerta e Mercato. Il costituirsi di “ domanda e offerta di territorio”.
» Lo sviluppo trainato dall’offerta. Il concetto di offerta integrata e la combinazione i diverse tipologie di offerta.
» Gli strumenti e gli attori. Le leve del marketing mix territoriale.
» L’interazione tra pubblico-privato: il partenariato per il marketing del territorio.
» I processi relazionali del marketing territoriale.
» Aspetti di governance.

Metodologie

Lezioni frontali – Casi studio – Esemplificazioni.

Materiali didattici

Dispense – Casi Studio.